Gemius Latvia vadītājs Kaspars Driķis

Krīzes iespaidā reklāmas nozare piedzīvoja vērienīgas korekcijas, atsijājot graudus no pelavām, – šādi sīvā konkurencē nozares latiņa saglabāta augstā līmenī, intervijā biznesa ziņu portālam BNN.LV norādījis interneta industrijas pētniecības uzņēmuma Gemius Latvia vadītājs Kaspars Driķis.

Viņš arī piebildis, ka kvalificēts darba spēks reklāmas nozarē Latvijā netrūkst, lai gan cilvēkus ar dzirksteli acīs un vēlmi patiesi kaut ko izdarīt, nevis vienkārši atstrādāt savu laiku, grūti atrast.

Svarīgākie notikumi Jūsu pārstāvētajā nozarē pēdējā laikā?

Pēdējā laikā mobilie operatori ir krietni veicinājuši mobilā interneta patēriņa pieaugumu, samazinot tarifus internetam telefonā, kā arī piedāvājot interneta apskatīšanai tik ērtos viedtālruņus par ļoti pieejamām cenām. Tas arī interneta satura veidotājiem liek sasparoties un pielāgot savu saturu dažādo mobilo ierīču tehniskajām prasībām. Mums tas nozīmē reklāmas servēšanu ne tikai mobilajās lapās, bet arī mobilajās aplikācijās, kā arī lielāku pieprasījumu pēc mobilā interneta mērījumiem. Ja tradicionāli vasara un brīvdienas ir laiks, kad pieprasījums pēc interneta krītas, tad internets caur mobilajām ierīcēm tiek pārlūkots līdzīgi kā darbadienās, tā brīvdienās. Pašreiz ir izveidojusies laba augsne mobilā mārketinga uzplaukumam Latvijā, paverot jaunas biznesa iespējas.

Jāmin arī straujā iPad izplatība, kas nozarei paver jaunus izaicinājumus mobilo aplikāciju izstrādes jomā. iPad salīdzinoši ar citām mobilajām ierīcēm Latvijā savu tirgus daļu no 3 % 2010. gadā ir kāpinājis līdz 21 % 2011. gadā un tā joprojām turpina augt.

Vai izjūtat kvalificēta darba spēka trūkumu?

Tā kā Gemius darbību Latvijā nodrošina neliels skaits darbinieku, jo galvenais Gemius birojs, kurā nodarbināti ap 200 darbinieku, atrodas Polijā, nevarētu teikt, ka mēs izjustu kvalificēta darbaspēka trūkumu. Drīzāk problēma ir tajā, ka ir grūti atrast cilvēkus ar dzirksteli acīs, kuri alkst kaut ko izdarīt nevis vienkārši atstrādāt savu laiku. Varētu pat teikt, ka Gemius ir nodarbojies ar darbaspēka eksportu un esam pierādījuši, ka Latvijā ir cilvēki, kas veiksmīgi var konkurēt starptautiskā darba tirgū. Mūsu Polijas birojā starptautiska amata kandidatūrai izvēlējās tieši mūsu bijušo kolēģi Tomu Panderu, kurš tagad ir AdOcean produktu vadītājs Austrumu un Centrālās Eiropas, kā arī Tuvo Austrumu un Ziemeļāfrikas tirgos, savukārt kolēģis Lauris Lietavietis ir gemiusAudience produkta vadītājs ne tikai Latvijas tirgū, bet arī plašākā Centrālās un Austrumu Eiropas reģionā. Tas lieku reizi pierāda, ka mums netrūkst kvalificēta darbaspēka, kas var darboties ne tikai Latvijas līmenī, bet arī starptautiskajā arēnā.

Kādas izmaiņas Latvijas likumdošanā Jūs vēlētos redzēt?

Pašlaik nevaru iedomāties kādu speciālu likumu, kas varētu veicināt tieši manis pārstāvēto nozari, taču, ja tādi tiktu pieņemti vai arī plānoti kādi grozījumi, vēlētos, lai tas tiktu apspriests ar nozares pārstāvjiem. Ja mēs gribam pieņemt likumus, kas tiešām veicinātu nozares attīstību un celtu tās konkurētspēju, uzskatu, ka diskusija ar nozares pārstāvjiem būtu ļoti vēlama.

Kā krīze ietekmēja jūsu pārstāvēto nozari?

Kaut oficiāli pārstāvam tirgus un sabiedriskās domas izpētes nozari, vairāk tomēr jūtamies piederīgi reklāmas nozarei, kas arī mūs skar visvairāk. Tā kā sniedzam datus reklāmas un mediju aģentūrām, mūsu darbība lielā mērā ir atkarīga tieši no norisēm un tendencēm šajā nozarē. Ekonomikai sarūkot, uzņēmumi, veicot taupības pasākumus, pirmos zem naža lika tieši mārketinga un reklāmas budžetus. Kā zināms, no 2008. uz 2009. gadu reklāmas tirgū apgrozījuma kritums bija 46 %. Mediju reklāmas tirgus saruka uz pusi viena gada laikā un vēl par 13 % no 2009. uz 2010. gadu. Toties priecē tas, ka arvien vairāk reklāmdevēji piešķir lielāku nozīmi tieši internetam. 2010. gadā internets kā reklāmas kanāls veidoja 13 % no kopējā reklāmu apjoma, tam bija otrs mazākais kritums, kas pierāda to, ka internets ir stabils reklāmas kanāls. Pirms krīzes bija vērojams straujš reklāmas aģentūru skaita pieaugums. Arī tagad to skaits ir liels, taču šajā ziņā krīze darīja savas korekcijas, atlasot graudus no pelavām, sīvās konkurences dēļ saglabājot nozares kvalitātes latiņu pietiekami augstu.

Kad Jūsu uzņēmums varētu sasniegt pirmskrīzes rādītājus?

Tā kā Gemius darbību Latvijā uzsāka īsi pirms krīzes sākuma (SIA Gemius Latvia dibināts 2008. gada maijā), kā jau jauns uzņēmums, augām pakāpeniski audzējot apgrozījumu. Paplašinot piedāvāto pakalpojumu klāstu un uzlabojot to, esam nepārtraukti audzējuši savu apgrozījumu arī krīzes laikā. Ņemot vērā to, ka nozare pamazām sāk atkopties, arī mēs optimistiski skatāmies nākotnē un ceram arī uz turpmāku mūsu biznesa izaugsmi.

Kā jūs vērtējat valdības īstenoto ekonomikas politiku, lai uzlabotu ekonomisko situāciju valstī?

Mēs esam ļoti ieinteresēti un priecāsimies, ja ekonomiskā situācija valstī uzlabosies, jo vispārpieņemtā prakse pierāda to, ka uzlabojoties ekonomiskajai situācijai valstī un pieaugot pirktspējai, uzņēmumi vairāk līdzekļus atvēl reklāmai un mārketingam. Taču, tas, uz kā rēķina šobrīd tiek uzlabota ekonomiskā situācija, manuprāt, nav pats pareizākais ceļš, it sevišķi ja raugāmies uz to ilgtermiņā. Es domāju, ka pirmās sekas mēs jau izjutīsim šoruden, kad tiks publiskoti tautas skaitīšanas rezultāti, kas solās būt pietiekami šokējoši – kas skars arī mūsu nozari, jo aizbraucēji pārsvarā ir ekonomiski aktīvie iedzīvotāji- reklāmdevēju kārotākā mērķauditorija. Valdībai, plānojot ekonomikas atveseļošanas politiku, vairāk vajadzētu domāt ilgtermiņā, nevis dzīties pēc tūlītējiem rezultātiem, kas vēlāk var izrādīties maldīgi. Arī mums kā uzņēmumam līdz ar to nav iespējams neko plānot ilgtermiņā – dažreiz nevar saplānot pat nākamā gada budžetu, jo nav zināms, kad tiks pieņemts kāds jauns likums vai nodoklis, kā arī, cik reizes pa to laiku būs mainījušās elektrības, gāzes un benzīna cenas.

SIA Gemius Latvia ir meitasuzņēmums Polijas uzņēmumam Gemius SA, kas ir līderis un aizsācējs interneta pētniecības aģentūru jomā Centrālajā un Austrumeiropā. Uzņēmums piedāvā profesionālus pētniecības risinājumus, analīzi un konsultāciju pakalpojumus, sākot ar mērījumiem, kas vērsti uz interneta vietni un lietotājiem, līdz tehnoloģiskiem risinājumiem, ko izmanto, lai pētītu lietotāju uzvedību noteiktās interneta vietnēs (gemiusTraffic), interneta lietotāju sociāli demogrāfiskos datus (gemiusProfile), interneta vietnes lietojamības mērījumus (gemiusUsability) un interneta kampaņu efektivitātes mērījumiem (gemiusDirectEffect).