Modes nams “Gucci” saskāries ar kritiku pēc tam, kad izmantoja mākslīgā intelekta veidotus attēlus, lai reklamētu savu modes skati Milānas Modes nedēļā, raksta britu raidorganizācija BBC.
Attēli publicēti sociālajos tīklos, un likuši to lietājiem uzdot jautājumu, kā mākslīgā intelekta izmantošana reālu modeļu un fotogrāfu vietā sader ar modes nama nostāju, ka tas atbalsta radošumu un itāļu amatniecību. Kāds lietotājs, komentējot attēlu ar krāšnu sievieti gados klasiskā “Gucci” ietērpā, sacīja, ka “Gucci” nespēja atrast reālu Milānas kundzi gados, kas varētu uzvilkt 1976.gada apģērbu, rada šķērmu sajūtu.
So disappointing to see @GUCCI resorting to “AI slop”. Why are there so many forces at work, trying to make human beings irrelevant? https://t.co/YztJq12LBi pic.twitter.com/Gxs7DHb9Pg
— Jai’me Jan (@jaimelondonboy) February 25, 2026
Modes nama izplatītie attēli ir skaidri atzīmēti kā mākslīgā intelekta veidoti, tomēr kritiķi norādījuši, ka tie ir “mākslīgā intelekta drazas” piemērs – tas ir termins, ar ko apzīmē liela apjoma un zemas kvalitātes ar mākslīgā intelekta palīdzību radītus materiālus, kas pārpludina sociālos tīklus.
Citiem radies jautājums, kādēļ augstās modes uzņēmumam savā mārketingā būtu jāizmanto izmaksu mazināšanas tehnoloģijas.
Šī gan nav pirmā reize, kad Itāļu modes milzis izmanto tehnoloģijas reklāmas materiālu radīšanai.
“Gucci” iepriekš nolīdzis digitālos maksliniekus, la tie radītu vizuālos materiālos, tostarp ar mākslīgā intelekta palīdzību veidotus attēlus. Decembrī modes nams publiskoja video, kurā modele pārvietojas pa mēli, kamēr fotogrāfi, kas cenšas viņu nofotografēt, krīt viens otram pāri.
Arī citi dizaineri un augsta līmeņa zīmoli, tostarp arī “Valentino” un H&M, izmantojuši mākslīgā intelekta rīkus satura radīšanai sociālajiem tīkliem un reklāmām, bieži šo rīcību nodēvējot par radošiem eksperimentiem.
Mančesteras Metropolitēna Universitātes Modes institūta vecākā lektore, Priscilla Čana (Priscilla Chan) sacīja, ka modes uzņēmumu vēršanās pie tehnoloģijām mārketinga veidošanā līdzi nes zināmu risku. Dažas inovācijas pagātnē radījušas daudz bezmaksas pozitīvās publicitātes, tomēr mākslīgā intelekta izmantošana var radīt negatīvu publicitāti. Eksperte uzsvēra, ka jo īpaši luksusa zīmoliem jāpievērš uzmanība tam, kādu iespaidu uz tām atstāj jaunākās tehnoloģijas.
Ne visi kritizējuši “Gucci” pieeju. Daži lietotāji norādījuši, ka modes nama izdevies notvert “Milānas krāšņumu,” nezaudējot savu būtību.
Lasiet arī: Lepēna: Ar uzraudzības aproci prezidenta vēlēšanās nekandidēšu