Jaunais britu premjerministrs Endijs Bērnems (Andy Burnham) sociālajos tīklos gan apspriež dažādu pabu uzkodu īpašībbas, gan joko par sevi, tādējādi radot pretspēku populistu partiju klātbūtnei internetā, raksta ziņu aģentūra “Reuters.”
Bērnema dabiskā nepiespiestība saziņā ar vēlētājiem ir viens no galvenajiem iemesliem, kādēļ Leiboristu partija tik viegli atteicās no iepriekšējā līdera un premjerministra Kīra Stārmera (Keir Starmer) un aizvietoja viņu ar Mančestras reģiona mēru. Divas nedēļas pēc stāšanās amatā Bērnema ieraksti, kas koncentrējas uz pozitīvismu, nevis polarizējošu klikšķu vākšanu, ieguvuši miljoniem skatījumu “TikTok,” “Instagram” un “X.” Lai gan sociālo tīklu aktivitātes pašas par sevi neuzkurinās stagnējošo ekonomiku un neuzlabos dzīves apstākļus, Bērnemam ir izdevies pulcēt sekotājus, apzinoties, ka drīz vēstījums varētu kļūt nopietnāks.
Bijušais Stārmera stratēģiskās komunikācijas vadītājs Džeimss Laionss (James Lyons) sacīja, ka Bērnems izmanto citādāku pieeju nekā kreisā spārna Zaļā partija vai populistiskā Reformu partija. Laionss norādīja, ka, tā vietā, lai šķeltu, Bērnems vēlas būt populārs un iekļaujošs, un cenšas izpildīt ļoti grūto triku vienlaikus būt nopietnam attiecībā uz premjerministra darbu un pasmieties pašam par sevi.
Tas rada cerības, ka Bērnems spēs stāties pretī Reformu partijai, kuras līderis Naidžels Farāžs (Nigel Farage) pavadījis gadus, publicējot video par imigrāciju, noziedzību un sociālajām problēmām saviem 2,3 miljoniem sekotāju “X”, 1,5 miljoniem sekotāju “TikTok” un vēl vienam miljonam sekotāju “Instagram.”
Uzvara komunikācijas kaujās pret Stārmeru devusi Reformu partijai nozīmīgu pārsvaru aptaujās,
bet pirmās aptaujas pēc Bērnema stāšanās amatā liecina, ka leiboristiem izdevies mazināt popularitātes atšķirību.
Farāžs bieži publicē video, kuros redzams krogā tukšojot alus glāzi, bet Bērnems jau parādījis, ka arī viņš varētu darboties šajā žanrā. Video, kurā Bērnems kopā ar finanšu ministru Džonu Hīliju (John Healey) paziņot par nodokļu samazināšanu viesmīlības jomai “X” skatīts jau 4,7 miljonus reižu, un vēl vairāki miljoni skatījumu savākti citās platformās.
Kad Konservatīvās partijas līdere Kemi Badenoha (Kemi Badenoch) nodēvēja Bērnemu par “skropstu pāri melnā t-kreklā,” Bērnems pubblicēja video, kurā izteikti mirkšķināja acis, palūkojās lejup un paziņoja: “Tas patiesībā ir tumši zils.”
Akadēmiķi norāda, ka Bērnema spēja nepiespiesti komunicēt sociālajos tīklos leiboristiem ir īpaši svarīga, jo partija bieži kritizēta par nespēju izklāstīt tās stratēģiju un runāt par solījumiem, kas izpildīti kopš pārliecinošās uzvaras 2024.gada vēlēšanās. Liverpūles Universitātes politiskās komunikācijas lektore Rozalinda Soterna (Rosalynd Southern) sacīja, ka leiboristiem iepriekš izdevies radīt dažas ne īpaši izteiksmīgas mēmes un dažus interesantus ierakstu par politiku, bet Bērnems izveidojis koordinētāku un vienotāku stratēģiju.
Bērnema sekotāju skaits sociālajos tīklos joprojām ir mazāks nekā Farāžam, tomēr to skaits strauji pieaug.
Līdsas Universitātes mediju un politikas profesore Keitija Perija (Katy Parry) sacīja, ka Bērnems ir saskatījis sabiedrības un politiķu komunikācijas trūkumu, bet spējis atrast citādu pieeju nekā Farāžs. Viņa norādīja, ka Bērnems, atšķirībā no dažiem labējā spārna populistiem, nav antipolitisks.
Video publicēšana sociālajos tīklos ne tikai ļāvusi sasniegt vēlētājus tur, kur tie ir visbiežāk – skatoties savos viedtālruņos – bet arī tikusi pozitīvi atspoguļota tradicionālajos medijos, tā palielinot iespaidu. Dažos no video izmantoti tiešsaistes trendi, piemēram, montāža populārā seriāla “Ofiss” stilistikā, bet arī pirmās nedēļas piecu sasniegumu apskats “TikTok” savāca piecus miljonus skatījumu.
Bērnemam ir komanda, kas veido digitālo saturu, un valdība pagājušajā nedēļā izsludināja vakances sociālo tīklu satura veidotājiem. Lai gan sociālie tīkli jau ļāvuši Bērnemam nodot valdības vēstījumu, “Ipsos” Lielbritānijas nodaļas vadītājs Kīrans Pedlijs (Keiran Pedley) sacīja, ka ilgtermiņa veiksme tik un tā ir atkarīga no vēlētāju prioritāšu izpildes un noturības saglabāšanas. Pedlijs teica, ka Bērnemam izdevies diezgan pozitīvs starts, bet galvenais jautājums ir par to, ko premjerministrs darīs tad, kad ceļā parādīsies šķēršļi.
Lasiet arī: Izlūkdienesti brīdina par iespējamiem Krievijas uzbrukumiem infrastruktūrai Baltijā